Ogni volta che un navigatore cerca in Google un'informazione, digitando una o più parole chiave, appare in risposta una pagina (SERP) che riporta tutti i link che hanno a che fare con quelle parole. La SERP contiene due tipologie di informazioni: i link gratuiti del posizionamento naturale (posizionati nella parte centrale della pagina) e i link a pagamento o sponsorizzati (posizionati nella parte destra della pagina).
AdWords è un servizio “Pay per Click”, perché per ogni click effettuato dall'utente, scatta un costo, stabilito in in base alla scelta oculata delle parole chiave che, se digitate, fanno comparire proprio quell'annuncio nella SERP.
AdWords ad oggi è la Campagna Pubblicitaria Pay per Click più utilizzata perché offre agli inserzionisti innegabili vantaggi:
- garantisce una visibilità molto ampia
- è personalizzabile fin nei minimi dettagli, in ogni momento
- ha costi variabili che possono partire anche da cifre minime
- può essere interrotta o ripresa in qualsiasi momento
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